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27 10月

誰在制造流行語:公眾還是大V?

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分類: 網賺項目 作者:成都seo 發布時間:2019-10-27 14:45 圍觀: 56

誰在說流行語公眾還是大V

這項研究告訴你與大多數人的直覺相反網絡虛擬并沒有在流行詞匯的傳播中起到決定性的作用

先講一個很長的故事。

1936年,美國學者厄爾·彭伯頓專注于“郵票”。他想做一些簡單的四項操作,計算郵票的新發明自1836年以來是如何在世界各地傳播的。

計算結果顯示了一個有趣的規則。從1836年到40年,只有一個國家使用郵票。1841-1845年,兩個新國家采用了郵票,1846-1850年,另外六個國家開始使用郵票.對數字變化的細微觀察表明,采用郵票的國家數量起初增長非常緩慢,但隨后加快。1856-1860年間,采用郵票的新國家達到了8個。然而,從那時起,增長逐漸下降。最后,在1876-80年間,新國家的數量恢復到1個。

Pemberton繪制了直方圖,以便更直觀地反映數字的變化。這幅畫的中間是凸起的,兩邊都慢慢下降。如果你有基本的統計知識,很容易想到一個詞:正態分布。

這幅畫是什么意思?簡而言之,這意味著一個成功的創新產品在社會擴散的過程中會經歷一個緩慢的醞釀期,然后在某個時候,它會迎來擴散速度的爆發。然而,隨著爆炸趨勢逐漸減弱,其擴散速度將逐漸減慢。

不久前講了另一個故事。

20世紀60年代,美國傳播學者埃弗雷特·羅杰斯(Everett Rogers)總結了創新在各個領域的擴散,并發現了一條普通法,他稱之為“創新的擴散”。

羅杰斯最大的貢獻是將整個傳播過程分為五個階段:創新者、早期采納者、早期多數派、晚期多數派和落后者。

其中,創新者是社會潮流的先鋒。他們愿意在半夜排隊購買新的蘋果手機。然而,這些人只占社會人口的2.5%。

早期采用者是那些愿意在早期嘗試新產品的消費者,占總人口的13.5%。雖然這些人的比例不高,但他們的作用是至關重要的,因為他們不僅會很早就嘗試新產品,還會通過人際交往影響早期和晚期的大眾。我們給這些人取了一個好聽的名字,叫做“意見領袖”。

最后,我們來到了互聯網時代。

我們剛剛談到,在傳統社會中,意見領袖在創新產品和創意的傳播中非常重要。然而,在社交網站上,流行語的廣泛傳播取決于“大V”網絡(意見領袖)還是關注它的相對較少的人?

在一個網絡營銷顛倒的時代,也許我們很快就會給出答案:當然,是網絡虛擬世界。他們正享受著一種類似于互聯網上皇帝的幻覺。他們響應每一個電話,沒有什么是他們做不到的。

然而,2016年,中國學者韓磊·張等人在《計算機媒介雜志》年發表了自己的最新研究成果。他們收集了902萬在新浪微博上發表流行語的微博用戶,并對42個不同的網絡流行語進行了大數據分析。因此,在網絡流行語的制造過程中真正起決定性作用的并不是大V。它們沒那么重要。

這份文獻總結了五個流行語擴散的規律:

第一個規則是幾乎每一個網絡流行語都經歷了兩次爆發,具體來講,就是先經歷一次小規模引爆,之后再經歷一次大規模引爆(下圖以“善待我的長發和腰”為例)。“”的第二個規則是,在第一次小規模爆炸中,微博大v發揮了相對重要的作用。或者,換句話說,微博大v的作用是發布一個流行語。此外,即使微博大v發布了一個流行語,它也不會對該流行語是否會在第二大規模上被引爆產生任何影響。

第三條規則是,在第二次大規模爆炸中,微博大V的作用非常有限。相反,普通微博用戶起著決定性的作用,尤其是粉絲少于232人的用戶。

第四條規則是,在微博上,與沒有V的用戶相比,有V的用戶更活躍,擁有相對較多的粉絲。然而,在網絡流行語爆炸的過程中,加虛擬用戶不會起到決定性的作用,也不會成為普通用戶尋找網絡流行語的來源。

第五條規則是,在社交媒體營銷中,微博大V只能成為小規模報道中的意見領袖。營銷人員不能通過支付微博大V使他們的產品或想法在社交媒體上廣泛爆發.

將這些規則總結成一句話:微博的大V在決定整個微博的流行語時不會起到關鍵作用。他們只能在粉絲中形成有限的模仿。

他們的營銷價值可能沒有很多人想象的那么大。

References:

Pemberton,H.E. (1936)。E. M. (2010年)。創新的傳播。西蒙和舒斯特。

Zhang,l,Zhao,j,Xu,K. (2016)。誰創造了在線社交媒體的趨勢?人群還是意見領袖?計算機媒介傳播雜志,21 (1),1-16。

作者:mlln源公開號碼:先讀午餐

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