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談談微信公眾號的交易價值

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分類: 網賺項目 作者:成都seo 發布時間:2019-10-27 14:21 圍觀: 152

微信公眾號

前一段時間有消息傳來微信將開通更改公共號碼主題的功能并給出了相關的具體操作程序和細節所以對不起我既不能證實也不能偽造但是根據我的判斷我傾向于認為微信應該有這樣的考慮和準備有些細節可能需要進一步調整和確認

就微信目前的用戶數量及其包含的流量價值而言,可以理解的是,任何調整、一個微小的邏輯漏洞或規則的不精確都可能被一些灰色生產者、毛派和瘋狂營銷者利用。作為旁觀者,如果我們只是在自己理解的基礎上說,如果你看微信,你甚至不會這樣或那樣做。說實話,站起來說話可能有點痛苦。中國許多地下產業都有玩法、思路和逆向思維能力。我有一次粗略的經歷。它真的很普遍。許多你看起來正確、合理和完美的商業邏輯都被他們的眼睛打了個洞。因此,這也是微信在為一些顯而易見的需求做出決策時會非常緩慢和謹慎的原因。

如果你沒有學到不好的東西,如何成為一個好人,這是老文本所說的,但這不是今天的主題,所以它不會開始。

讓我們來談談公共號碼交易。事實上,基于公共號碼的公共號碼交易和投資已經非常活躍。然而,由于主體變更的一些障礙,仍然存在一些不便和交易風險。目前,大約有平臺公共號碼交易。那天看到相關新聞,我去a5的老板那里詢問他們平臺公共號碼交易的規模。老實說,已經有了一定的規模,但沒有我想象的那么大。(a5是國內最大的草根網站交易平臺,當然良莠難分,里面也有不少渾水摸魚的,但是如果眼力好,其實是有一些機會撿到寶的。)

許多人會認為,一旦微信的主體開放和改變,公開號碼交易的規模將上升到一個更高的水平,比域名交易更活躍、更有價值。我們知道域名交易和域名拍賣已經產生了許多衍生企業和一些大富豪。一旦公開號碼交易市場啟動,會發生什么?

公共號碼交易和域名交易的最大區別在于域名的價值反映在域名本身。一旦價格確定,所有權轉移,基本上就沒有重新確定價值的問題了。然而,公共號碼的值不同于公共號碼的值,公共號碼是基于用戶的值確定的。有許多可能的雷區,如僵尸粉絲訂閱,如改變主題后的巨大損失,如如何評估用戶價值。因此,一旦公開號碼交易市場啟動,就會出現以下情況。我個人認為這是公眾數字價值評估業務的一個很好的市場點。

當然,清波在新的列表中已經有了這種服務,但是你真的認為他們已經做到了嗎?根據我的理解,它還遠遠沒有到位。

下面說一下我的理解:

我認為,公眾號碼用戶價值可以分為四個層次

第一級,我稱之為原創粉。

公眾號碼價值,以知名或半知名的大V品牌為支撐,以原創文章為核心。

是的,要自戀。我的訂閱號碼屬于原始號碼。當然,流言蜚語是一樣的。米蒙、帕皮沙司、米祖科和大玩家章雷也是如此(雖然申請了企業,但實際上,這是最初的數字)。

這類用戶擁有最高的價值,因為作者可以用自己的信用背書,而且商業轉化價值非常高。當然,這里也有細分,比如用戶的構成。正如我之前說過的,年輕女性實際上具有很高的商業價值,而且實際上很少有辦法實現我的公開數字。然而,如果公共數字是以年輕女性為基礎的,實際上有很多方法可以實現這一點。

那么,這種公開號碼最有價值嗎?不一定。

雖然原粉很有價值,但它高度依賴作者。換句話說,一旦運營商發生變化,很可能會造成巨大的用戶損失。它的投資價值也有類似的風險。一個偉大的原創作者可以活得很好,但是如果你想得到一張票然后離開,可能很難找到一個接收者。除非他們很有天賦,并且有能力留住以前的用戶,否則問題是他們真的有這樣的天賦,并且能夠獨立完成。

第二級,可以稱為主題粉或營銷粉。

以主題為中心的公共號碼,基于通過用戶傳播獲得的訂閱。

例如,科學技術的日常推動,玩汽車的教學,冷笑話的選擇,等等。內容作者自身的品牌認知度不高,用戶關注的是主題和內容,本文有套路可循,人才經過培訓可以掌握和完善這道菜,這道菜的難度遠遠低于第一級。

用戶值也相當高。畢竟,真正的用戶對主題和內容有明確的偏好。雖然作者的個人信用沒有得到認可,但作為媒體品牌認可的效果仍然是過去式。

而這種公共號碼將成為公共號碼交易的焦點。

第三級,活動粉或事件粉。

例如,如果你參加活動,面粉可以打折。街道或咖啡店讓你添加粉末給禮物,景點或商場,拍照并注意發送照片,并從廣電通購買粉末,或類似的企業注意。

這些是直接興趣驅動或事件驅動的訂閱,他們無意關注帳戶的內容和主題。

該訂戶的價值明顯低于前兩者,但這并不意味著它毫無價值。這取決于后續內容的質量。如果所提供的內容質量好且有價值,仍然會有一些好的轉換。

這種訂閱用戶的典型特征是活動或事件事件的訂閱數量急劇增加。活動結束后,每次發布的內容都會變成粉末,最后看看還能剩下多少。當然,如果內容繼續具有高價值,它可能會被顛倒過來。

不久前,一個典型的用戶給我看了他們的背景報告,這也是用錢買的活動粉。第一組用戶的轉換價值極低,流失率高。第二批好多了。用他們的話說,后續內容的質量仍然是需要的。第二批后續內容運行良好。如果內容質量好,錢還是值得的。

第四級,僵尸粉。

機器刷粉,欺騙投資者欺騙廣告商。

然后,問題出現了。如果你看到一個最喜歡的公共號碼并且數據令人滿意,你如何判斷這個號碼的用戶價值以及你屬于哪個級別?理論上,不僅可以刷訂閱的數量、訪問量和各種用戶的分布。

一個基于外部數據,另一個被授權查看數字的背景數據。后者肯定比前者看得更多,更具體,分辨率更高。

理論上,一個懂營銷,懂各種灰產的高手,是可以透過蛛絲馬跡看出數據問題的,但畢竟這個東西太依賴于人的經驗,不可復制。

因此,它實際上可以成為第三方服務。

我上個月遇到了一位企業家,他是公共號碼的工具服務提供商,但是很難賺錢。然而,他們提供許多大號的。他們服務的公眾人數每天覆蓋2億人次。我覺得如果他們只賣工具,他們的生意會很小。在我看來,他們在守衛金礦挖煤。

因為公開號碼的工具可以通過其授權獲得背景中的所有數據。事實上,它可以用作第三方數據服務。通過一些數據模型,可以分析公共號碼歷史中的所有數據軌跡,并評估公共號碼的用戶價值。它不僅可以服務于公開號碼的拍賣、公開號碼的轉讓,還可以服務于公開號碼的廣告領域。

這個值很大,然后你可以做數據報告,并與投資公司合作做數據調查。

那么,讓我們再多說一點關于公共數字的價值。如果交易者具有優越的價值判斷和信息優勢,不對稱信息就有很大的套利空間。

我遇到了一個新成立的團隊,他們說他們買了一個大號的,并在大約八個月后歸還給公司。我很震驚。我說別人怎么能以這么低的價格賣給你。他說對方不會兌現,只會做廣電通。當他們買回來時,他們的收入增加了許多倍。

早期也有許多著名的大號。當時,他們及時支付股息,以非常低廉的價格購買了廣電通的用戶。用戶的當前價值遠遠高于當時的購買成本。

然而,即使是現在,使用廣電通購買愿意購買和不愿意購買的用戶也是正常的,單個用戶的購買成本相差三到四倍。低買高賣有很大的套利空間。

我建議90后做大尺寸的,我說你應該停止賣這么低的廣告,品牌!抓住品牌,明白嗎?事實上,我對銷售廣告了解不多。我認為他不太缺錢。如果他以這種方式改變,他的收入可能會減少,但他的品牌形象會好得多。幾個月后,他告訴我,由于聽了我的話,在幾千美元之前,各種各樣的廣告都被接受了。因此,大品牌根本不敢投票給他。后來,在控制質量后,完成了81,000篇文章,都是大品牌,日程仍然排滿。

其實牛逼的判斷力+強大的執行力,在很多時代都有套利途徑,從域名交易,到網站交易,到公眾號交易,其實都是如此。

文章來源:曹政夢囈

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文章作者:卓仁SEO培訓
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