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明星級手游王者榮耀如何搭建用戶機制來打造社交體系?

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分類: 網賺項目 作者:成都seo 發布時間:2019-10-27 14:15 圍觀: 193

明星手游國王的榮耀是如何建立一個用戶機制來建立一個社會系統的

這篇文章的作者將從產品的角度來看如何建立一個用戶機制來建立一個社會系統

國王的榮耀,游戲在中國很受歡迎,有一個覆蓋所有男人、女人和孩子的用戶群。最近,作者沉浸在國王的榮耀中。當他遇到豬隊友、蔬菜和雞互相啄食時,他有刪除游戲的沖動,但它在他的手機里仍然完好無損。

作為一個擁有8000萬日常生活和30億月流量的星級手游,除了沉迷其中之外,看看它是如何從產品的角度建立一個用戶機制來建立一個社會系統的。

上圖展示了過去一年蘋果商店在國王榮耀中的發展趨勢。它在整體列表和游戲列表中一直處于領先地位。可以看出,盡管出現了陰陽教師、皇家沖突和其他星級手游,國王的榮耀仍然保持其主導地位。其中,社會屬性和用戶系統的設計起著關鍵作用。可以說,國王的榮耀已經成為另一種社會平臺。本文將對《榮耀國王》中的用戶社會制度進行回顧和分析。

 一、王者榮耀用戶體系復盤

  1.1 用戶體系

通過游戲登錄界面,可以發現王者榮耀只支持微信或QQ登錄方式。這一優勢使用戶在輸入游戲后就可以擁有基于社交網絡游戲的朋友關系鏈,這樣用戶就不用擔心與誰一起玩游戲。

與此同時,作為一款依賴騰訊的產品,在開始上網和尋找種子用戶時,從來沒有像其他產品冷啟動這樣的問題。憑借騰訊的用戶關系鏈,王者的榮耀一上線就贏得了大量用戶。

1.2 社交好友

the glory of the king,作者通過微信登錄,好友系統排名第一的是社交關系,通過它你可以看到好友的信息和狀態。

作為一個需要合作的MOBA 游戲,有熟人一起玩肯定會增加更多的樂趣。因此,王者的榮耀將直接導入騰訊社交系統中的用戶關系,降低用戶尋找朋友的成本。

1.3 游戲好友

國王的榮耀對游戲朋友有兩種定義。第一個是在社交朋友加入游戲后默認添加的游戲朋友。另一種通過用戶搜索添加的好友,附近的人和最近的游戲好友也將成為他們的游戲好友。

游戲朋友有什么用?如果沒有重大意義,那么用戶就沒有必要添加游戲好友。在這里,國王的榮耀設計了一個親密朋友系統,以鼓勵用戶成為游戲的朋友,并刺激用戶互動。

親密度分為1至4級和4級。親密點根據朋友之間游戲互動的不同模式而增加。當達到某些親密點時,當您與朋友游戲在一起時,親密徽章將顯示在加載界面上。當你達到更高的親密度分數時,你會得到一個專用的化身盒子。

同時,對于一段時間沒有互動行為的用戶來說,親密度會有一定程度的降低,從而刺激朋友保持持續的互動。

 1.4 找朋友

尋找朋友的功能設計是陌生人社交互動的關鍵一步。通過設計交友名片和好友搜索兩個功能模塊,可以提高用戶尋找目標好友的成功率。

可以看出,根據產品的具體因素,王者榮耀特別設計了不同于一般用戶搜索功能的關鍵條件,如目標朋友的細分、有規律的時間段、尋找朋友的目標等。

 1.5 附近的人

說到附近的人們的功能,首先想到的是微信、Momo和其他一系列關于合同的產品。王功權也是騰訊創造的,他也完美地將基于位置的功能整合到了自己身上。可以看出,像微信周圍的人一樣,它支持性別篩選、查看用戶信息和用戶的當前狀態。當然,我不知道國王的榮耀是否被用來完成游戲合同。

 1.6 師徒體系

輔導系統可以說很久以前就出現在各種游戲產品設計中,并沒有在國王的榮耀中逃過海關。國王的榮耀通過在朋友之間建立指導關系和共同完成特定任務來激勵朋友建立指導關系,這樣指導和指導都可以獲得一定的好處。

成為師徒后,兩個用戶可以通過完成任務獲得一定的經驗金幣、頭銜和獎勵。這些游戲因素在不同程度上刺激了用戶之間的互動和關系建立。

 二、王者榮耀用戶體系分析

  2.1 社交模式

國王的榮耀不同于傳統的社交產品和微信、QQ等強大的社會屬性產品。國王的榮耀通過游戲在用戶中推動薄弱的社會屬性,并通過游戲在用戶中建立熟人社會關系和陌生人社會關系。

對于熟人的社交,國王的榮耀依賴于騰訊龐大的社會生態,并將好友關系鏈與國王的榮耀無縫連接。

為了陌生人的社交,國王的榮耀還借用了QQ中的好友搜索功能和微信附近的人的功能,并將以前成功的經驗移植到國王的榮耀中。

目前,很多產品在版本的早期只支持微信、微博等大型社交賬戶平臺的登錄,這樣做的優點是降低了用戶早期的注冊成本,很好的將用戶現有的關系鏈引入到產品中,增加了產品中的用戶交互。但是,在這種情況下也存在一個問題,即如果您的產品的應用場景是用戶不想被熟人知道的,那么在設計產品時請小心不要使用這種模式來建立用戶關系鏈。

2.2 游戲化機制

在大數據為王的時代,產品的成功基于數據。在產品在線運行過程中,會有各種數據指標,如注冊用戶數、每天活躍用戶數、用戶平均在線時間等。其中,為了國王的榮耀,每天8000萬英鎊的生活可以說是一個極具競爭力的數據指標。

要知道,每日活動指數有效地說明了產品的用戶交互和用戶保留。在這方面,通過游戲機制的設計,國王的榮耀(glory of king)允許用戶在國王的榮耀中停留更長的時間,并允許用戶之間更多的交互。還有兩個更重要的功能:親密系統和指導系統。

親密是游戲場景設計,最初由國王的榮耀創造。它是由用戶在特定游戲場景下共同完成特定任務驅動的。其目的是刺激用戶之間的活動和用戶的保留,提高用戶日常使用產品的時間,同時增加用戶的損失成本,使用戶不會輕易放棄產品。

游戲是否有趣取決于游戲能否讓用戶從中找到更多樂趣。作為MOBA 游戲,與朋友合作贏得游戲更重要。因此,在游戲機制的設計中,國王的榮耀不斷刺激用戶通過游戲因素(如親密徽章、相框、導師頭銜、獎勵等)戰斗游戲,在游戲中停留更長時間并完成更多任務。這種包含游戲因素的場景設計也可以應用于非游戲產品。基本目標是通過游戲提高用戶的活動和保留率,并使產品更有趣。

三、游戲社交化

最后,讓我們談談國王的榮耀能否成為中國最大的社交網絡平臺。當然,這不是肯定的句子,而是一個問題或討論。在互聯網碎片化的時代,手游的門檻和成本非常低。不同于傳統的個人電腦時代,游戲用戶群過于單一,男人、女人和孩子可能成為榮耀國王的用戶群。在大規模移動互聯時代,用戶可以通過游戲增強更多的社交體驗和社交樂趣。

取代微信和陌生人后,國王的榮耀能成為新一代“社交平臺”嗎?從某種意義上說,有這樣一種趨勢或潛力。當然,我也想提醒你,你不要盡可能沉迷于游戲,你的玩具會丟失的!

作者:紀曉逸,成長迅猛的產品經理,運營商的大數據產品從業者,擅長從0-1構建產品經理知識體系。公共號碼:pm龍門數組。

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