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27 10月

以蘑菇街和網易考拉為例,看電商產品如何選取內容化功能

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分類: 網賺項目 作者:成都seo 發布時間:2019-10-27 14:09 圍觀: 194

以木須街和網易考拉為例了解電子商務產品如何選擇基于內容的功能

本文從用戶真實場景的消費路徑出發推導出電子商務產品選擇基于內容的功能的方法并以蘑菇街和網易考拉海溝兩個移動電子商務產品為例更具體地了解如何選擇基于內容的功能(這只是產品功能的選擇不包括交互式邏輯框架的設計)

本文目錄:

1。進入黃金時代。向內容電子商務過渡

1.1電子商務行業前景光明

1.2電子商務發展趨勢是內容

2.1演繹過程和案例分析電子商務產品內容功能選擇方法

2.2案例分析

3 .前幾天互聯網女王瑪麗·梅(Mary Mee)發布的電子商務行業2017 《互聯網趨勢》報告中,可以發現電子商務市場仍在擴張 隨著移動端占總交易量的71%,這勢必會吸引更多的投資者來看這塊肥肉,從而催生大量的電子商務企業。 因此,把握電子商務行業的未來發展尤為重要。作為一個中小型電子商務企業,尋找未來的電子商務形式可以分為一畝三分地和阿里、京東等巨頭。

1. 電商行業發展:進入黃金期,向內容電商轉型

女王在報告中還指出,未來電子商務行業將向內容方向發展。什么是電子商務內容?根據馬嘶諾的需求層次理論(生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現需求),電子商務滿足了用戶的購物需求,實現了生理需求,而移動支付的改進和普及也實現了安全需求。接下來,產品戰略將轉向滿足后三者的需求,而內容將是一個很好的載體。作為PGU和教資會的內容制作者,后兩個要求在一定程度上得到滿足,而作為普通用戶,內容評論分享和關注等行為也滿足了社會需求。

因此,本文分析了如何選擇功能來實現電子商務移動產品的內容。

(圖1.2數據源:2017 《互聯網趨勢》)

在現實生活中,當我們有消費欲望后,我們會有兩條消費需求路徑:有目的的消費和無目的的消費,如下表所示:

(圖2.1消費路徑圖)

(圖2.1消費路徑圖)

(圖2.1消費路徑圖)

在電子商務1.0時代,有目的消費路徑的功能設計已經通過搜索和分類架很好地實現。電子商務2.0的任務是如何更好地保持用戶的注意力,激發用戶無目的消費的購物欲望。

  1.1 電商行業前景大好

對應于無目標消費路徑中的兩個節點,并結合了現有的應用程序內容功能。基于內容的功能匯總如下表所示:

(圖2.2電子商務產品的基于內容的功能)

 1.2 電商發展趨勢為內容化

(圖2.2電子商務產品的基于內容的功能)

了解以上三個過程,在設計電子商務產品基于內容的功能時,可以根據自己的產品定位和階段目標選擇現階段版本的合適功能。(不考慮技術和資源等其他因素)

2. 電商產品內容化功能選取方法論的演繹過程及實例分析

  2.1 電商內容化功能選取方法論

從圖中可以看出,蘑菇街為產品內容功能選擇了五個組合功能,即“現場購物指南”、“精選商品”、“買家展示”、“相關人員”、“收藏店”。我們使用基于內容的電子商務產品選擇方法來了解蘑菇街的產品定位和階段性目標。

(1)傳統消費需求路徑分為兩種:有目的消費和無目的消費:讓中國年輕女性更加美麗時尚

(2)電商產品內容化功能總結表:以最合適的方式向她們傳遞質優價廉的時尚消費品

蘑菇街一直致力于為熱愛美麗時尚的年輕女性更好地選擇合適的商品。作為一種針對特定用戶群體的產品,他必須營造一種社區氛圍,更加注重社交。每個人都是時尚現代的女性,他們都有強烈的交流欲望,所以社會屬性是這個垂直電子商務公司不能也不會脫穎而出的標簽。

然而,分階段目標顯示木須街團隊剛剛看到了電子商務產品向內容開發的趨勢,并調整了產品策略以實現電子商務2.0,這意味著“軟文本購物指南”等其他基于內容的功能優先級較低。

根據產品定位,我們知道社會互動是蘑菇街的命脈,所以在選擇基于內容的功能時,具有社會特色的功能的優先級會增加,所以我們有《[現場購物指南》、《[特色商品》、《[買家秀》、《[關注人群》]。

至于增加“精選商品”(Selected Commodities),原因是“精選商品”、“商品排名表”、“優惠活動”等功能可以直接給產品帶來一定的收入(當然,商家的產品是為了錢而推薦的)。

(圖2.5木須街女性用戶年齡分布)

(圖2.6網易考拉主頁(左)、發現_值得購買(中)、發現_視頻(右)截圖)

從圖中可以看出,網易考拉家居購物選擇了“優惠活動”、“商品排名”、“精選商品”、“軟指南”、“短視頻指南”、“現場指南”六種功能組合。默讀電子商務產品基于內容功能的選擇方法!

 (3)內容化功能特性分類:低價優質跨境電風扇平臺

 2.2 實例分析:擴大跨境電風扇的市場份額

(圖2.5木須街女性用戶年齡分布)

基于社區和基于內容的電子商務產品是不可避免的趨勢,需要有方法來支持基于內容的功能的選擇和優先次序的排列。當然,除了圖2.2中列出的基于內容的功能之外,還有其他功能,但本質上這只是這些基本功能的混合變化或逆向思維。例如,“問每個人”只是“買家秀”角色交換的結果,“主題”不過是向用戶交付內容制作的“軟文章指南”。

因此,如果您需要分析或設計電子商務產品,在選擇基于內容的功能時,可以參考圖2.3的功能特性,考慮在圖2.2的菜單中結合您自己的產品定位和分階段目標。謝謝你的閱讀!

作者:利松,大三,學習產品規劃實習,協調杭州。

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文章作者:卓仁SEO培訓
文章標題:以蘑菇街和網易考拉為例,看電商產品如何選取內容化功能
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